Семантическое ядро сайта представляет собой набор ключевых запросов, которые пользователи используют в поисковых системах (например, Яндекс или Google) и благодаря которым производится ранжирование web-ресурсов со сходной тематикой. Это функционал, без которого эффективное продвижение сайта невозможно. Вы можете оставлять прямые ссылки на ваш сайт в социальных сетях или на дружественных блогах, и по ним перейдет определенное количество пользователей, но основной трафик приводят именно поисковики.

Семантическое ядро определяет список слов-ссылок для внутренней перелинковки: ключевые слова будут являться точками перехода между страницами сайта. Также ключевые запросы нужно учитывать при обмене постовыми ссылками или закупке внешних ссылок, т.е проведении так называемой внешней оптимизации web-ресурса.

Прежде чем создавать семантическое ядро сайта, нужно четко усвоить, с какой целью приходят на ваш ресурс посетители, ведь в запросе пользователь, так или иначе, формулирует проблему, решение которой должно находиться на сайте. В целом запросы отражают тематику сайта или блога, а в узком смысле описывают саму проблему, товар или услуги, которые соответствуют ее решению.

Все запросы, в зависимости от того, как часто они набираются пользователями в поисковых строках, можно поделить на следующие группы: низкочастотные (менее 1 тысячи раз/месяц), среднечастотные (от 1 до 10 тысяч), высокочастотные (более 10 тысяч раз/месяц).

Деление это условно, поскольку определяется тематикой и не имеет четких числовых показателей.

Не менее важно ввести такое понятие, как конкурентность. Это качество запросов напрямую влияет на ранжирование сайтов и блогов в поисковых системах. Все запросы, соответственно, подразделяются на три группы:

• высоконкурентные

• среднеконкурентные

• низкоконкурентные

Как правило, высокочастотники относят к высококонкурентным, среднечастотники – к среднеконкурентным, а низкочастотники – к низкоконкурентным запросам. Однако бывают и исключения из правил.

Советы при создании семантического ядра

1. Собрать все слова, которые отражают предметную область вашего сайта (обычно 100-200 запросов), в том числе первичные и ассоциативные (вспомогательные) запросы. Список можно создать вручную или сгенерировать с помощью специальных программ.

Важно на этом этапе включить в список запросы, которые были набраны пользователями с ошибками или вбиты при несмененной раскладке клавиатуры («rfgcekmyfz rjatvfibyf» вместо «капсульная кофемашина»). По таким запросам вполне можно попасть в ТОП ресурсов.

2. Отсеять все лишние запросы (порядка 70%), в том числе:

• ошибочные ключи, которые не совпадают с деятельностью вашей компании или по которым на вашем сайте информации не содержится,

• высоконкурентные запросы, по которым нет смысла соперничать с другими сайтами или блогами,

• ключи, состоящие из слишком общих фраз или, наоборот, узких понятий.

3. Распределить ключи по страницам сайта: высоконкурентные и среднеконкурентные для главной страницы, среднечастотные, низкочастотные и ассоциативные запросы — для остальных страниц.

В результате вы получите детализированное семантическое ядро, полно отражающее предметную область, которое станет эффективным инструментом в продвижении вашего сайта.